耐克準(zhǔn)備了十幾個短篇文章，在一個叫做gawkermedia的博客網(wǎng)站(運(yùn)營關(guān)于文化和政治方面內(nèi)容)上作了個專題，主題是“速度的藝術(shù)”。耐克對專題具體內(nèi)容細(xì)節(jié)的干涉不多，所有版面設(shè)計、注釋、鏈接和其他功能都是由這個博客網(wǎng)站來完成的。目的是樹立自己的品牌形象——是追求速度藝術(shù)的專家。

　　更多的中國小企業(yè)則選擇以個人博客形式來展示自己的實(shí)力。馮英健經(jīng)過1個多月的追蹤觀察發(fā)現(xiàn)，自覺進(jìn)行博客營銷的企業(yè)具有共同特點(diǎn)：規(guī)模小、知識含量高。因此，一些技術(shù)公司、咨詢公司，其總經(jīng)理往往以個人博客出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，通過自己不斷更新的知識、思想的發(fā)布，使個人作為專家獲得認(rèn)可，從而使其領(lǐng)軍的企業(yè)獲得認(rèn)可。

　　博客中國市場總監(jiān)兼增值業(yè)務(wù)部總監(jiān)也發(fā)覺，現(xiàn)在中國大多數(shù)大企業(yè)并沒有認(rèn)識到博客的營銷作用，倒是一些美容、化妝行業(yè)等小的從業(yè)者，在自己的博客上不斷發(fā)布一些美容新知，網(wǎng)羅了一批忠實(shí)消費(fèi)者，形成了自己的小圈子。

點(diǎn)評： 

　　正如一些博客提出質(zhì)疑：耐克這種明顯的買賣關(guān)系的內(nèi)容是否能引起別人的興趣。這種專題會被認(rèn)作是產(chǎn)品和品牌廣告。

　　而以博客形式，通過知識和思想的傳播來行銷似乎更道高一尺。

　　吳湘玲認(rèn)為，將產(chǎn)品在博客上進(jìn)行營銷，除了找到對產(chǎn)品感興趣的人之外，這個產(chǎn)品也要有一個知識點(diǎn)，可以用來和博客上的消費(fèi)者進(jìn)行溝通。如果沒有，可能就沒那么適合。