(原創(chuàng))

 

  新聞特寫(xiě)

 

      

      頗具“沙龍”色彩的研究會(huì)

            

                   羅曉/文  陳濤/圖

 

    

 

窗外寒風(fēng)瑟瑟，室內(nèi)語(yǔ)言鏗鏘、、、、、、

前不久的一個(gè)周末，中國(guó)一拖集團(tuán)公司首次大范圍舉行的市場(chǎng)研究座談會(huì)在一拖農(nóng)裝事業(yè)部大會(huì)議室舉行。會(huì)上，總結(jié)交流了2007年市場(chǎng)研究工作，探討了如何更好地開(kāi)展市場(chǎng)課題研究工作等問(wèn)題，同時(shí)圍繞著明年的市場(chǎng)形勢(shì)等進(jìn)行了前瞻性的分析。集團(tuán)公司、各事業(yè)部及成員單位的市場(chǎng)研究和策劃負(fù)責(zé)人、主持和參與集團(tuán)公司2007年市場(chǎng)課題研究人員等近40人與會(huì)。座談會(huì)上，為了使與會(huì)人員相互認(rèn)識(shí)、彼此熟悉，特意安排了互動(dòng)游戲節(jié)目。會(huì)議期間，與會(huì)者在寬松、愉快的氣氛中暢所欲言，各抒己見(jiàn)，積極為企業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

 中國(guó)一拖集團(tuán)公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)程航總結(jié)了2007年的市場(chǎng)研究工作。她介紹說(shuō)，為落實(shí)集團(tuán)公司“加強(qiáng)基礎(chǔ)性市場(chǎng)研究，努力推進(jìn)兩級(jí)市場(chǎng)研究體系建設(shè)”的要求，一年來(lái)，在集團(tuán)公司公司市場(chǎng)部的組織、各業(yè)務(wù)單位的參與下，集團(tuán)公司營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)開(kāi)展了兩級(jí)市場(chǎng)課題研究工作。其間，各事業(yè)部和業(yè)務(wù)單元針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作中的難點(diǎn)、熱點(diǎn)、重點(diǎn)問(wèn)題，選擇項(xiàng)目進(jìn)行課題申報(bào)，研究?jī)?nèi)容涉及產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、品牌建設(shè)、廣告宣傳、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓、政策研究等方面。從各單位完成的立項(xiàng)課題來(lái)看，整體情況較好。

“2008年的國(guó)內(nèi)行業(yè)形勢(shì)將會(huì)更好，在未來(lái)一年里我們應(yīng)當(dāng)提前做好前期銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，準(zhǔn)確把握旺季市場(chǎng)機(jī)遇、、、、、、”在對(duì)市場(chǎng)情況“把脈”后，快人快語(yǔ)的工機(jī)事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)管理部副部長(zhǎng)王進(jìn)杰講說(shuō)出的話(huà)一語(yǔ)中的、入木三分。在分析去年以來(lái)的行業(yè)市場(chǎng)變化后，王進(jìn)杰樂(lè)觀(guān)地認(rèn)為，今后一拖的農(nóng)用工程機(jī)械如果進(jìn)一步努力，將會(huì)在市場(chǎng)拓展、為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供強(qiáng)力支撐方面做出更大的貢獻(xiàn)。

剖析問(wèn)題深刻、思路清晰的柴油機(jī)公司市場(chǎng)策劃科科長(zhǎng)陳榮彬，談了對(duì)柴油機(jī)行業(yè)發(fā)展的看法。他講，柴油機(jī)是可以應(yīng)用于不同領(lǐng)域的高附加值產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)突出。近幾年來(lái)，東方紅柴油機(jī)堅(jiān)持不懈地進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改進(jìn)、升級(jí)，在國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)機(jī)械配套領(lǐng)域鞏固了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。站在行業(yè)發(fā)展背景下看待今后的工作，陳榮彬認(rèn)為，各單位要重視和充分利用市場(chǎng)調(diào)研及必要的預(yù)測(cè)工具等，提高市場(chǎng)研究分析和前期預(yù)測(cè)水平，在為企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)支撐方面爭(zhēng)取發(fā)揮“四兩撥千斤”的作用。

在繁忙的工作中抽出時(shí)間專(zhuān)門(mén)來(lái)參加會(huì)議的農(nóng)裝事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)管理部副部長(zhǎng)張惠生及其他事業(yè)部有關(guān)方面負(fù)責(zé)人，認(rèn)真地聆聽(tīng)著與會(huì)者條分縷析、不乏真知爍見(jiàn)的發(fā)言。

收獲機(jī)械公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)劉艷芳在分析一年來(lái)的收獲機(jī)械市場(chǎng)走勢(shì)時(shí)講，一年來(lái)收獲機(jī)械產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯。從產(chǎn)品市場(chǎng)的實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，盡管小麥?zhǔn)斋@機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，但實(shí)際機(jī)收率基本上在80％～90％，2007年機(jī)手的收益好與2006年。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和行業(yè)預(yù)測(cè)，如果國(guó)家政策保持并繼續(xù)加大補(bǔ)貼力度，預(yù)計(jì)2008年收獲機(jī)市場(chǎng)會(huì)有所回升，特別是用戶(hù)需求呼聲很高的玉米收獲機(jī)將呈快速發(fā)展的過(guò)程，估計(jì)2008年自走式玉米機(jī)、玉米兼收機(jī)的市場(chǎng)增幅有望達(dá)到20％左右；背負(fù)式玉米機(jī)的市場(chǎng)情況較好，2008年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈。劉艷芳認(rèn)為，2008年的玉米收獲機(jī)市場(chǎng)需求可能比預(yù)料得好，如果企業(yè)在市場(chǎng)機(jī)遇到來(lái)前沒(méi)有做好準(zhǔn)備，就會(huì)與黃金發(fā)展機(jī)遇失之交臂。

將近3個(gè)小時(shí)的座談會(huì)進(jìn)行中，適時(shí)進(jìn)行了“你來(lái)比劃我來(lái)猜”、“”搶板凳、“雙人夾氣球”等互動(dòng)游戲節(jié)目。風(fēng)趣幽默的娛樂(lè)活動(dòng)，使得嚴(yán)肅的專(zhuān)業(yè)性研究會(huì)議開(kāi)得輕松、活潑、愉快。座談會(huì)結(jié)束時(shí)，與會(huì)者講“這樣的市場(chǎng)研究會(huì)開(kāi)得很好，感覺(jué)很爽，頗有意猶未盡之感！”

 

 

發(fā)表于 @ 2008年02月27日 18:53:00 |點(diǎn)擊數(shù)（）

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