讓“京字號”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量騰飛——北京市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)觀察

　　品牌強則農(nóng)業(yè)強。近年來，北京市立足實際，以擦亮京牌“老字號”為目標(biāo)，不斷推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量綠色發(fā)展，在質(zhì)量興農(nóng)過程中打好“文化牌”，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中推進標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，創(chuàng)響了一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實施打下了堅實基礎(chǔ)。

　　在“創(chuàng)特”上下功夫，擦亮“京字號”金招牌

　　三元純牛奶、六必居醬菜、王致和腐乳、大紅門鮮小排、八喜冰淇淋……這些大家耳熟能詳?shù)钠放?，在北京的超市里隨處可見，幾乎承包了北京老百姓的廚房。

　　據(jù)悉，目前北京市已在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部先后登記有延慶國光蘋果、安定桑椹、昌平草莓、通州大櫻桃、妙峰山玫瑰、海淀玉巴達杏、延懷河谷葡萄、泗家水紅頭香椿、京西稻、龐各莊金把黃鴨梨、茅山后佛見喜梨、北京鴨、上方山香椿、北京油雞共14個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，每年可為消費者提供品質(zhì)獨特、歷史悠久的地域特色農(nóng)產(chǎn)品30.2萬噸。　

　　北京有句老話：“雨前椿芽嫩無絲，雨后椿芽生木質(zhì)”。老北京吃香椿歷史頗久，清代《帝京歲時紀(jì)勝》說：“香椿芽拌面筋，乃寒食佳品。”北京最知名的香椿便是上方山香椿。自打《舌尖上的中國》播出了房山美食“上方山香椿”，更是名聲大振。上方山的香椿，不僅曾作為貢品走進皇宮，也曾得到了許多外國元首的贊譽，自東魏始伴隨著上方山佛教文化興盛1400余年。

　　慈禧太后最為青睞的“佛見喜”梨，是一種獨特的品種，此梨形似蘋果，但又不是蘋果梨。當(dāng)?shù)剡€有人稱它為“三好”梨，即“好聽好看好吃”。第一，名字好聽。慈禧老佛爺御賜名號“佛見喜”，品質(zhì)高貴，皇家貢品。第二，果型端正。梨形周正四平八穩(wěn)，就像是一個心寬體胖的老佛爺，大肚翩翩極有福像。第三，汁多好吃。口感脆而多汁，營養(yǎng)豐富，酸甜適口。上世紀(jì)六十年代曾一度遭遇瀕臨滅絕的窘境，后經(jīng)當(dāng)?shù)赝炀刃员Ｗo實現(xiàn)了種質(zhì)擴繁，如今的消費者才得以能夠品嘗到這種只孕育于茅山后這個偏僻村莊獨特紅壤土的珍品。

　　眾所周知，北京人均消費居全國前列，高消費的背后往往伴隨著高收入，這為北京市農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了強有力的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

　　相比較傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，北京的農(nóng)業(yè)自然稟賦條件不算優(yōu)越，如何利用現(xiàn)有的資源創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌，讓京字號農(nóng)產(chǎn)品能打出去，北京市下了不少功夫。

　　政策給力，為品牌創(chuàng)建打下基礎(chǔ)。近年來，北京積極順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新形勢，2021年，北京市出臺《關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的實施方案》，提出要建立北京優(yōu)農(nóng)品牌目錄，培育提升品牌價值，恢復(fù)推廣一批“老口味”蔬菜品種，做好地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護和開發(fā)。深入推進鄉(xiāng)村文化旅游融合，挖掘農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等特色元素，發(fā)展田園觀光、農(nóng)耕體驗、耕讀教育、森林康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，更好滿足市民到鄉(xiāng)消費需求。

　　農(nóng)業(yè)品牌是衡量現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)，也是著力推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快提高農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量和效率的內(nèi)容之一。為貫徹落實原農(nóng)業(yè)部2017年農(nóng)業(yè)品牌推進年通知的精神，2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見，以及原農(nóng)業(yè)部與北京市人民政府簽訂的《農(nóng)業(yè)部北京市人民政府共建北京農(nóng)產(chǎn)品綠色優(yōu)質(zhì)安全示范區(qū)合作協(xié)議》精神，2017-2018年，北京市大力推進北京農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，陸續(xù)遴選了74個“北京農(nóng)業(yè)好品牌”，力求打造北京農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的靚麗名片集，從而提升北京品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力與社會美譽度，為廣大市民提供優(yōu)質(zhì)、安全、放心的品牌農(nóng)產(chǎn)品。

　　為保護好品牌，從2019年開始，北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局連續(xù)兩年開展了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護工程，將特色鮮明、市場認可度高的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品分批次逐步納入保護工程，創(chuàng)響“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌，改善地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)施條件，推進規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化生產(chǎn)，加強品牌培育和知識產(chǎn)權(quán)保護，提升了北京地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和美譽度，有效保護了北京瀕危特色種質(zhì)資源。

　　農(nóng)企聯(lián)動，為品牌創(chuàng)建添助力。去年農(nóng)交會上，特大型企業(yè)如中糧、首農(nóng)、農(nóng)信通、快手、農(nóng)信互聯(lián)、神州數(shù)碼、中國鐵塔、中國移動、農(nóng)墾集團等紛紛參展，這從中釋放了一個信號：農(nóng)企聯(lián)動，讓農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展“如虎添翼”。2013年，北京市印發(fā)《關(guān)于支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 龍頭企業(yè)發(fā)展推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的實施意見》，意在通過龍頭企業(yè)等來帶動農(nóng)產(chǎn)品品牌的壯大與成長。

中國郵政

首農(nóng)食品集團

快手

中國鐵塔

　　作為中國農(nóng)交會重要成員的北京，承擔(dān)著更多首都品牌農(nóng)業(yè)示范責(zé)任，在歷屆農(nóng)交會上留下了一道道靚麗風(fēng)景線。多年來，農(nóng)交會不僅充分展示了我國三農(nóng)發(fā)展新成就和農(nóng)業(yè)改革新成果，也逐漸成為各農(nóng)業(yè)強省、農(nóng)業(yè)大市、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)龍頭們展現(xiàn)風(fēng)采、交流對話、深化合作的重要平臺，并逐漸成長為名副其實的國際盛會。在上屆農(nóng)交會上，參展面積是在全國31個省市自治區(qū)中位居第三位，8個區(qū)3957平方米，45家優(yōu)秀農(nóng)業(yè)企業(yè)500余種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，參展品類覆蓋果蔬、糧油、畜禽、糖酒食品、農(nóng)業(yè)機械、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)……這些著實讓全國觀眾感受了一把京味盛宴。

　　北京，能在這樣一場盛會中交出上面成績的背后，彰顯了大國都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的新高度，彰顯了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化帶來的市場新優(yōu)勢，彰顯了品牌化引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局。

中糧集團

　　農(nóng)交會聚焦大企業(yè)、大品牌，同時關(guān)注成長型中小型企業(yè)。在第十八屆農(nóng)交會“特大型企業(yè)館”，社會各界都一睹了農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的風(fēng)采。其中北京企業(yè)的代表中糧集團可謂農(nóng)交會的老朋友了。連續(xù)兩年中糧集團都亮相農(nóng)交會，參展的產(chǎn)品涉及糧食、油脂、番茄、糖、肉食、乳業(yè)、進口酒、茶葉、水果、休閑食品等數(shù)百款產(chǎn)品。

　　打好文化牌講好品牌故事，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化鑄就優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

　　習(xí)近平總書記強調(diào)，“品牌是信譽的凝結(jié)”。黨的十八大以來，我國農(nóng)業(yè)掀起了綠色發(fā)展，質(zhì)量興農(nóng)，品牌強農(nóng)的發(fā)展道路。近年來，北京在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中深挖歷史文化，堅持借重文化的力量，使品牌增值。

　　大城小農(nóng)，老字號多，是北京的農(nóng)業(yè)特點。在這樣一座歷史文化悠久的城市，諸多農(nóng)產(chǎn)品背后有著大眾所不知悉的歷史淵源。

　　作為城郊型墾區(qū)的代表，首農(nóng)集團歷經(jīng)多次改革重組，始終堅持品牌化發(fā)展的道路。王致和腐乳、六必居醬菜，這些耳熟能詳?shù)氖称?，已漸漸成為北京百姓餐桌上不可缺少的一部分。如今，首農(nóng)食品集團有13個中華老字號、19個北京老字號和39個知名品牌，以質(zhì)量為本，以文化立根，以營銷拉動。

　　六必居博物館、王致和腐乳科普體驗館、首都糧食博物館、華都醬酒文化體驗館……博物館成為首農(nóng)食品集團講述老字號故事、建設(shè)品牌文化的重要抓手。首農(nóng)食品集團積極采用多樣化手段，讓老字號故事走進消費者心里。

　　康熙年間，安徽舉子王致和來京考試，落榜后困于京城。在會館雜役韓氏父女的幫助下，他重操祖業(yè)做起了豆腐生意，同時準(zhǔn)備再次考試。最終無緣功名的王致和，在北京前門開起了“王致和南醬園”。這一段故事，在“王致和”350周年慶典活動中，以曲劇的形式在北京登上舞臺。

　　“在品牌文化建設(shè)方面，我們意識到與時俱進非常重要，用曲劇的方式講歷史故事就是創(chuàng)新。”王致和食品公司辦公室主任劉璟珩說。

　　近年來，北京積極響應(yīng)黨中央國務(wù)院提出的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，在質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)的過程中深挖歷史文化，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益和競爭力;同時激勵農(nóng)業(yè)企業(yè)注重自身品質(zhì)，激活農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展動力，實現(xiàn)品牌的深度傳播。

　　農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要基石，推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的必然要求。

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院、國家農(nóng)業(yè)市場研究中心教授趙霞認為，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)就是要按照“有標(biāo)采標(biāo)、無標(biāo)創(chuàng)標(biāo)、全程貫標(biāo)”的要求，推動建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，開展試點工作;促進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化，推進農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、清潔化和智能化生產(chǎn)，打造示范典型。

　　近年來，北京市深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，持續(xù)深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量綠色發(fā)展，把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全作為民生工程，全力打造北京“安全農(nóng)業(yè)”品牌。

　　為全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，北京市以創(chuàng)建“國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市”，建設(shè)“北京農(nóng)產(chǎn)品綠色優(yōu)質(zhì)安全示范區(qū)”為引領(lǐng)，突出優(yōu)質(zhì)、安全、綠色導(dǎo)向，強化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境保護和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，大力推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加大綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)有效供給，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

　　在十八屆農(nóng)交會上，平谷大桃作為北京優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中的代表獨立參展。說起平谷大桃，可謂是久負盛名。在各類農(nóng)產(chǎn)品博覽會上多次斬獲金獎的是它，擺在天安門城樓供黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及各界貴賓享用的是它，被作為國禮送給外國領(lǐng)導(dǎo)的還是它。

　　如此“仙桃”，背后成功的秘籍是什么?除了水質(zhì)、光照、土壤等自然條件外，更重要的是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與規(guī)范化管理。

　　據(jù)介紹，平谷大桃嚴(yán)格按照大桃標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)規(guī)程要求生產(chǎn)，科學(xué)疏花疏果，加大農(nóng)家肥料施用量，盡量少施或不施化肥，杜絕使用化學(xué)農(nóng)藥，確保了果品生產(chǎn)的內(nèi)在品質(zhì)和食用安全性。平谷大桃在出口商檢時百分之百合格，無一出現(xiàn)農(nóng)藥殘留超標(biāo)問題，達到了綠色食品標(biāo)準(zhǔn)。正宗平谷產(chǎn)地大桃，有機綠色食品，獨特沙土地，用供北京中南海水系澆灌。有了天時、地利、人和，才有了如今的平谷大桃。

　　近年來，北京市農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作成效顯著，尤其是“十三五”時期是不平凡的五年。在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全處的統(tǒng)籌下，市農(nóng)優(yōu)站以高標(biāo)準(zhǔn)體系引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展為出發(fā)點，強化農(nóng)業(yè)農(nóng)村標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、強化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基地示范建設(shè)、強化農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)，為質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)注入了強有力的“標(biāo)準(zhǔn)化”力量。2020年，全市已有1220家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地進行了標(biāo)準(zhǔn)化備案，已有504家備案基地被評定為市“優(yōu)級”標(biāo)準(zhǔn)化基地，成為北京市安全、優(yōu)質(zhì)、綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主力軍。　

　　做活產(chǎn)銷對接，讓京牌農(nóng)產(chǎn)品再次起航

　　“去年農(nóng)交會上聯(lián)系過的一家南昌企業(yè)還特意過來，說上次留的電話不對，這次說什么也要對接上。”北京綠山谷芽菜公司董事長張桂琴介紹，從布展到開幕，已經(jīng)有來自山東德州、江西南昌、四川南充等18家企業(yè)找上門來，聯(lián)系洽談業(yè)務(wù)，達成了初步合作意向。

　　如今，直播帶貨是新的風(fēng)口，而且逐漸成為一種現(xiàn)象級的電商模式。在第十八屆農(nóng)交會期間，北京電商平臺代表“快手”首次參展，以扶貧為主題，現(xiàn)場搭建直播間，通過交互大屏+直播互動的形式，全面展示平臺助農(nóng)新業(yè)態(tài)，將樂業(yè)沃柑、吉縣蘋果等特色農(nóng)產(chǎn)品推介給全國觀眾。

　　北京參展企業(yè)同樣抓住了直播帶貨這一熱度，為期3天的助農(nóng)帶貨直播活動，8家企業(yè)30余款特色農(nóng)產(chǎn)品將在直播間亮相，三元、德青源、牽手共3個企業(yè)品牌也在農(nóng)交會上向全國進行集中推介，本著讓利于民的宗旨，活動取消中間運營差價，以最實惠的價格，用心搭建北京農(nóng)業(yè)好品牌與百姓健康品質(zhì)餐桌的直通車，讓社會大眾“足不出戶看直播，京味產(chǎn)品帶回家”。

　　多年來，北京持續(xù)為百姓提供豐富、優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品，為市民帶來的看得見的實惠，京郊大地鄉(xiāng)村振興的強音正在響徹天際。

　　據(jù)介紹，為了擴大好品牌企業(yè)影響力，北京市不斷加大政策扶持，強化質(zhì)量監(jiān)管，并多次組織好品牌企業(yè)開展了農(nóng)超對接、北京農(nóng)業(yè)在社區(qū)、京郊好物惠吃季、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、北京農(nóng)業(yè)好品牌進園區(qū)、京津冀產(chǎn)銷推介會以及區(qū)域性展會等各類活動。

　　“做優(yōu)特色農(nóng)業(yè)，發(fā)展林下經(jīng)濟，培育一批富有‘農(nóng)味’和‘京味’的農(nóng)產(chǎn)品加工品牌。”2021年3月，北京市農(nóng)村工作會議上，市委書記蔡奇強調(diào)，要深入貫徹黨的十九屆五中全會和中央農(nóng)村工作會議精神，增強做好新發(fā)展階段“三農(nóng)”工作的責(zé)任感使命感，圍繞“促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足”的目標(biāo)，凝心聚力、真抓實干，確保全面推進鄉(xiāng)村振興邁出新步伐。

　　走在品牌路上，農(nóng)業(yè)當(dāng)然大有希望。2021年中央一號文件和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部一號文件都強調(diào)，深入推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

　　過去可喜，未來可期。伴隨著第十九屆農(nóng)交會落子深圳，中國農(nóng)業(yè)最高規(guī)格盛會與經(jīng)濟大省、農(nóng)業(yè)大省廣東深度“碰撞”。相信依托粵港澳大灣區(qū)超7000萬人口的消費市場，這場盛會定會釋放巨大的消費潛能。在十八屆農(nóng)交會上表現(xiàn)亮眼的京字號，到十九屆農(nóng)交會上能否能再創(chuàng)佳績?我們滿心期待。

　　我們同樣期待，北京能在“十四五”開局之年交出一份農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的成績單，向建黨百年獻禮!