農業(yè)部：我國已進入農業(yè)品牌發(fā)展的黃金期

　　據中國鄉(xiāng)村之聲《三農中國》報道，中國農產品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略高峰論壇，日前在貴州省畢節(jié)市舉行。各級農業(yè)部門和專家學者研討了農業(yè)品牌推廣、管理與營銷的**新實踐成果。農業(yè)部表示，隨著近年來農業(yè)品牌推廣熱度的不斷提升，我國已經進入農業(yè)品牌發(fā)展的黃金階段。

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　　新的發(fā)展階段，我國農產品品牌化道路將會迎來哪些機遇和挑戰(zhàn)？農業(yè)品牌化發(fā)展又將如何助推農業(yè)農村現代化、脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興？

　　在論壇現場，畢節(jié)市代理市長張集智，指著眼前的陳列架，幾次向大家推介畢節(jié)當地的農特產品。威寧土豆、威寧火腿、織金竹蓀、大方天麻、赫章核桃……這些原本分散的農產品，如今都有了統(tǒng)一的品牌：“烏蒙山寶·畢節(jié)珍好”。這個“珍好”，是珍寶的“珍”。

　　張集智：讓更多中國老百姓知道我們的區(qū)域公共品牌，了解我們的“烏蒙山寶·畢節(jié)珍好”。

　　從2014年開始，貴州畢節(jié)不斷整合當地的農產品資源，打造貴州省第一個農產品區(qū)域公共品牌：“烏蒙山寶·畢節(jié)珍好”，并于今年9月獲得了國家工商局商標注冊認證。畢節(jié)市副市長李玉平表示，實施品牌戰(zhàn)略是市場特征決定的，已是大勢所趨，需要提快腳步。

　　李玉平：農業(yè)品牌貫穿農業(yè)供給體系全過程，覆蓋農業(yè)全產業(yè)鏈、價值鏈，已成為農業(yè)綜合競爭力的核心標志。實施品牌戰(zhàn)略，是大勢所趨，當務之急。符合市場特征和規(guī)律。

　　目前，畢節(jié)市共有113個優(yōu)質農產品入選“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”區(qū)域公共品牌。品牌的集聚也讓不少企業(yè)、農民合作社從中獲利。據了解，畢節(jié)市現有市級以上重點龍頭企業(yè)336家，農民專業(yè)合作社1萬多個，涵蓋社員80多萬戶。李玉平說，畢節(jié)市打造農產品品牌戰(zhàn)略有“三大訣竅”：

　　李玉平：大力實施老品牌提檔升級、名優(yōu)新品牌培育、優(yōu)勢品牌整合三大戰(zhàn)略。品牌運營不斷向縱深拓展，線上與線下齊頭并進，在全國20多個大中城市開設直銷店、品牌形象店，在網上開設了電子交易平臺。逐步實現了農業(yè)由數量粗放型向質量效益型轉變。

　　貴州畢節(jié)的探索，是我國農產品品牌化的一個縮影，也得到了農業(yè)部的肯定。農業(yè)部市場經濟與信息司副司長宋丹陽：

　　宋丹陽：畢節(jié)在“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”這個區(qū)域公共品牌下，匯集了上百個農業(yè)品牌和著名商標，品牌效應日益顯現，經驗值得學習。

　　宋丹陽表示，品牌建設是推進農業(yè)供給側結構性改革的重要內容，是大國農業(yè)發(fā)展的重要驅動力。今年是農業(yè)品牌推進年，隨著農業(yè)品牌推廣熱度的不斷提升，我國已經進入農業(yè)品牌發(fā)展的黃金階段。

　　宋丹陽：近年來，農業(yè)部始終將農業(yè)品牌建設作為農業(yè)農村經濟發(fā)展的一項重要任務。全國范圍內掀起了打造農業(yè)品牌的熱潮，涌現出一批老百姓耳熟能詳的區(qū)域公共品牌，農業(yè)品牌黃金發(fā)展期已經到來。

　　在新的發(fā)展階段，我國農產品的品牌化道路又將迎來怎樣的任務和挑戰(zhàn)呢？宋丹陽提醒，新時期，要意識到我國農業(yè)領域工作的新變化，要著力解決好農業(yè)質量發(fā)展不充分、農業(yè)效益實現不充分、小農戶分享農業(yè)現代化成果不充分等問題，實現農業(yè)發(fā)展由注重數量向數量質量效益并重、更加注重質量轉變。

　　宋丹陽：當前，我國正處在全面實施振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的關鍵時期，質量振興、品牌強農已經成為農業(yè)發(fā)展的主攻方向。要適應新時代社會主要矛盾變化對農業(yè)品牌發(fā)展提出的新要求，把握機遇，聚焦特色，加快農產品區(qū)域公共品牌建設步伐。

　　打造農產品公共品牌，離不開金融支持。中國人民大學農業(yè)與農村發(fā)展學院教授馬九杰表示，政府可嘗試通過牽頭成立公共品牌發(fā)展基金、購買價格保險等形式，探索更為暢通的金融保障渠道，促使公共品牌發(fā)展與金融發(fā)展形成互利關系。

　　馬九杰：公共品牌的塑造，要考慮它的公共性、多樣性。它和金融之間的關系也會更為復雜。金融如何更好的去幫助區(qū)域去塑造更加有效的、功能更加齊全的、附加值增加更加明顯的品牌？比如產業(yè)基金，政府參與或者政府引導性的產業(yè)基金，對于促進行業(yè)、產業(yè)或公共品牌覆蓋是非常有幫助的。很多公共品牌擁有的區(qū)、縣做了金融服務的創(chuàng)新，其中有個叫價格保險。另外就是政策性的擔保機構或者政策性的擔?；?，已經成為解決新型經營主體金融短缺問題的工具、推手。