工程機(jī)械企業(yè)進(jìn)入農(nóng)機(jī)行業(yè)現(xiàn)象分析

　　中聯(lián)重科、三一重工兩個(gè)工程機(jī)械行業(yè)的巨無(wú)霸，若隨著這些強(qiáng)勢(shì)后來(lái)者的殺入，農(nóng)機(jī)機(jī)械領(lǐng)域?qū)?huì)發(fā)生巨變。

　　“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”——農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)

　　曾有專家這樣形容農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)，“它不是暴利行業(yè)，卻是一個(gè)具備持續(xù)發(fā)展動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)。”農(nóng)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不可能回到體力勞動(dòng)時(shí)代，農(nóng)民的生產(chǎn)方式也不可能回到人力畜力時(shí)代，機(jī)械化是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　農(nóng)業(yè)機(jī)械工業(yè)年鑒統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)由2005年的1083.29億元，增長(zhǎng)到2012年的3382.40億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)20%。繼2012年農(nóng)機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入3309.97億元，同比增長(zhǎng)18.96%之后，今年1～5月份，全國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1407.5億元，同比增長(zhǎng)17%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)882億元，同比增長(zhǎng)19%。

　　農(nóng)機(jī)行業(yè)如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，在裝備制造業(yè)“寒冬”中可謂一枝獨(dú)秀。而據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2015年，農(nóng)機(jī)總動(dòng)力將達(dá)到10億千瓦，農(nóng)機(jī)工業(yè)生產(chǎn)總值將達(dá)到4000億元以上。尤其值得注意的是，中央財(cái)政對(duì)農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼的持續(xù)增長(zhǎng)，更為拉動(dòng)市場(chǎng)需求持續(xù)增加提供了動(dòng)力。

　　自2004年中央財(cái)政安排7000萬(wàn)元補(bǔ)貼資金之后，2005年～2012年，對(duì)農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼資金更是呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，從2005年的3億元到去年的215億元，迄今九年共計(jì)744.7億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2013年，中央財(cái)政第一批農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼資金安排了200億元指標(biāo)，比2012年首期130億元凈增70億元，預(yù)計(jì)全年補(bǔ)貼資金將達(dá)到260億元，同比增長(zhǎng)30%左右。

　　農(nóng)機(jī)行業(yè)“十二五”規(guī)劃：“國(guó)家將繼續(xù)實(shí)施農(nóng)業(yè)機(jī)械購(gòu)置補(bǔ)貼政策，積極開(kāi)展農(nóng)機(jī)作業(yè)補(bǔ)貼，加大扶持力度，努力健全促進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展的政策體系。”而中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)一位專家告訴《中國(guó)機(jī)電工業(yè)》，農(nóng)業(yè)機(jī)械購(gòu)置補(bǔ)貼政策在“十二五”過(guò)后依然會(huì)持續(xù)實(shí)施。除此之外，農(nóng)機(jī)產(chǎn)品還享有更多的稅收優(yōu)惠。“在我國(guó)，部分農(nóng)機(jī)產(chǎn)品還適用13%的增值稅優(yōu)惠稅率，相對(duì)一般產(chǎn)品17%的增值稅少4個(gè)百分點(diǎn)。另外，部分農(nóng)機(jī)產(chǎn)品在出口退稅上的優(yōu)惠，也讓許多農(nóng)機(jī)制造企業(yè)受益。”該專家說(shuō)。

　　既有廣闊的市場(chǎng)前景，又有寬松的政策環(huán)境，面對(duì)農(nóng)機(jī)行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?a class="insidelink" href="http://m.markaito.com/company/chery.html" title="奇瑞農(nóng)機(jī)">奇瑞重工將“精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)”作為重要突破口開(kāi)始迅速擴(kuò)張；江淮動(dòng)力在“東禾”品牌初戰(zhàn)小捷之后，開(kāi)始發(fā)力農(nóng)裝產(chǎn)業(yè)推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型；中聯(lián)重科也高調(diào)宣布將在農(nóng)機(jī)行業(yè)大展拳腳……

　　而隨著這些中國(guó)農(nóng)機(jī)裝備領(lǐng)域后來(lái)者的進(jìn)入，這個(gè)行業(yè)也正發(fā)生著改變。

　　農(nóng)機(jī)企業(yè)和工程機(jī)械互相滲透

　　農(nóng)機(jī)企業(yè)和工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)將呈現(xiàn)互相滲透的狀態(tài)并呈現(xiàn)越來(lái)越多、越來(lái)越廣的趨勢(shì)。而放眼國(guó)外，美國(guó)迪爾公司、德國(guó)卡特彼勒公司、日本久保田等巨頭就是橫跨農(nóng)機(jī)、工程機(jī)械行業(yè)的知名企業(yè)。

　　近年來(lái)，隨著補(bǔ)貼的拉動(dòng)，農(nóng)業(yè)機(jī)械發(fā)展前景光明，農(nóng)機(jī)行業(yè)也越來(lái)越具有投資價(jià)值。而近兩年全球金融危機(jī)，對(duì)工程機(jī)械的企業(yè)影響較大，由于技術(shù)、人員、產(chǎn)品、銷售渠道等方面較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性與互補(bǔ)性。而且放眼國(guó)外，美國(guó)迪爾公司、德國(guó)卡特彼勒公司、日本久保田等巨頭就是橫跨農(nóng)機(jī)、工程機(jī)械行業(yè)的知名企業(yè)。作為日本**大的農(nóng)機(jī)制造商，久保田在建設(shè)機(jī)械領(lǐng)域幾十年專注于小挖的研發(fā)和制造。

　　無(wú)獨(dú)有偶，農(nóng)機(jī)上游企業(yè)江淮動(dòng)力，近期也明確了其主攻農(nóng)機(jī)裝備領(lǐng)域的定位，欲逐步剝離煤炭、有色金屬等其他業(yè)務(wù)，并且定向增發(fā)15.6億元，發(fā)力農(nóng)機(jī)終端產(chǎn)品。

　　吉峰農(nóng)機(jī)創(chuàng)始于1994年，經(jīng)過(guò)20年發(fā)展，已形成傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)裝備、載貨汽車(chē)、通用機(jī)電、農(nóng)用中小型工程機(jī)械等四大骨干業(yè)務(wù)體系。

　　快速崛起的農(nóng)機(jī)巨無(wú)霸福田雷沃重工也成為向工程機(jī)械領(lǐng)域進(jìn)軍的典范，目前已經(jīng)涵蓋挖掘機(jī)、裝載機(jī)、旋挖鉆機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域。

　　農(nóng)機(jī)行業(yè)的后起之秀奇瑞重工在抓緊農(nóng)機(jī)行業(yè)的銷售推廣的同時(shí)，在2011年與2012年頻繁亮相國(guó)內(nèi)工程機(jī)械展會(huì)同時(shí)推出工程機(jī)械品牌。至2012年11月底，奇瑞重工實(shí)現(xiàn)各類農(nóng)業(yè)機(jī)械銷售近26000臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入20.8億元。奇瑞重工的“榜樣”效應(yīng)似乎讓更多的行外企業(yè)對(duì)農(nóng)機(jī)行業(yè)蠢蠢欲動(dòng)。

　　巨大的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)需求和成功的農(nóng)機(jī)企業(yè)跨界經(jīng)營(yíng)案例會(huì)讓這些工程機(jī)械企業(yè)心動(dòng)嗎？

　　三一重工意欲何為

　　在4月的江蘇國(guó)際農(nóng)機(jī)展期間，媒體似乎還是第一次看到三一重工參加農(nóng)機(jī)展會(huì)。記者對(duì)三一重工的一位營(yíng)銷人員咨詢時(shí)，這次公司參展國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)展，是否三一重工有意進(jìn)入農(nóng)機(jī)行業(yè)，該員工說(shuō)什么都有可能。雖然不能代表三一重工集團(tuán)決策層的想法，但是面對(duì)農(nóng)機(jī)行業(yè)巨大的蛋糕，三一重工有勇氣說(shuō)不嗎？記者一直在關(guān)注工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展，如今由于工程行業(yè)市場(chǎng)遇冷，不少的工程機(jī)械配套商轉(zhuǎn)向農(nóng)機(jī)配件的生產(chǎn)，工程整機(jī)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)機(jī)行業(yè)有何不可。我們可以設(shè)想一下：三一重工進(jìn)入農(nóng)機(jī)行業(yè)，農(nóng)機(jī)行業(yè)的格局將從新劃分。

　　三一重工主要從事工程機(jī)械的研發(fā)、制造、銷售，是中國(guó)**大、全球第六的工程機(jī)械制造商。三一重工產(chǎn)品包括混凝土機(jī)械、挖掘機(jī)、汽車(chē)起重機(jī)、履帶起重機(jī)、樁工機(jī)械、筑路機(jī)械，主導(dǎo)產(chǎn)品有混凝土輸送泵、混凝土輸送泵車(chē)、混凝土攪拌站、瀝青攪拌站、履帶起重機(jī)、汽車(chē)起重機(jī)、旋挖鉆機(jī)、壓路機(jī)、攤鋪機(jī)、平地機(jī)等。

　　農(nóng)業(yè)機(jī)械展中，竟然出現(xiàn)了三一重工的身影，不禁讓人猜測(cè)在工程機(jī)械遇冷的當(dāng)下，三一重工是否也有意到農(nóng)機(jī)行業(yè)分一杯羹？

　　中聯(lián)重科進(jìn)入農(nóng)業(yè)機(jī)械領(lǐng)域

　　中聯(lián)重科終于還是來(lái)了！早在2008年，中聯(lián)重科董事長(zhǎng)詹純新就曾向媒體透露，中聯(lián)重科有意進(jìn)入農(nóng)業(yè)機(jī)械領(lǐng)域。然而，幾年來(lái)，卻遲遲不見(jiàn)動(dòng)靜，直到今年6月18日，詹純新在股東大會(huì)上明確表示，3至5年內(nèi)，中聯(lián)重科將在做好現(xiàn)有龍頭產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)重型卡車(chē)和農(nóng)業(yè)機(jī)械等板塊進(jìn)行戰(zhàn)略布局，不再單一“押寶”工程機(jī)械。

　　按詹純新的規(guī)劃，3至5年內(nèi)，中聯(lián)重科將在做好現(xiàn)有龍頭產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)重型卡車(chē)和農(nóng)業(yè)機(jī)械等板塊進(jìn)行戰(zhàn)略布局，形成工程機(jī)械、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、重型卡車(chē)、金融服務(wù)五大板塊齊頭并進(jìn)的格局。農(nóng)業(yè)機(jī)械主要透過(guò)收購(gòu)?fù)瓿?，目前已在全球?qū)ふ液线m并購(gòu)目標(biāo)。

　　一機(jī)兩用：工程與農(nóng)業(yè)

　　工程機(jī)械能干農(nóng)業(yè)機(jī)械的活，所以“外行”工程機(jī)械企業(yè)進(jìn)入農(nóng)業(yè)機(jī)械領(lǐng)域，障礙較小。挖掘機(jī)通常僅限于建筑、水利、道路、市政、管網(wǎng)等施工場(chǎng)地使用，但也能活躍在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的第一線。

　　隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)加速，農(nóng)田水利、道路建設(shè)及小城鎮(zhèn)住房建設(shè)等對(duì)小型裝載機(jī)的需求不斷增加。裝載機(jī)是我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)**具代表性的產(chǎn)品之一，主要用于建筑工程和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，同時(shí)，小型裝載機(jī)也定位于農(nóng)村的農(nóng)業(yè)作業(yè)。

　　當(dāng)然農(nóng)業(yè)機(jī)械與工程機(jī)械還是有區(qū)別的，農(nóng)業(yè)用裝載機(jī)具有價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，從事的工況則相對(duì)簡(jiǎn)單一些，如一些輕型裝載、卸料等，很多用戶由于沒(méi)能分清這兩種裝載機(jī)的區(qū)別，購(gòu)買(mǎi)了不適合日常工況的裝載機(jī)，有的用戶則發(fā)現(xiàn)自己高價(jià)買(mǎi)回來(lái)工程機(jī)械裝載機(jī)有些大材小用。

　　攪局者——行業(yè)外企業(yè)

　　“中國(guó)的農(nóng)機(jī)企業(yè)很多，但是有實(shí)力的企業(yè)很少。這些有實(shí)力的行業(yè)外企業(yè)選擇做農(nóng)機(jī)，對(duì)農(nóng)機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)應(yīng)該是件好事。”當(dāng)問(wèn)及如何看待行外巨頭對(duì)農(nóng)機(jī)行業(yè)的青睞時(shí)，上述專家對(duì)此表示樂(lè)觀。

　　據(jù)他介紹，由于行業(yè)門(mén)檻不高，以前農(nóng)機(jī)行業(yè)的新進(jìn)入者大多都是從小做起，起點(diǎn)很低。“有的甚至什么資質(zhì)都沒(méi)有，租一塊兒場(chǎng)地，買(mǎi)一些配套件組裝以后就能夠?qū)崿F(xiàn)銷售。”與此形成對(duì)照的是，中國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際農(nóng)機(jī)大鱷們的主戰(zhàn)場(chǎng)。今年7月16日，德國(guó)農(nóng)機(jī)生產(chǎn)商CLAAS(克拉斯集團(tuán))成功收購(gòu)山東金億機(jī)械有限公司85%股權(quán)。這是繼全球四大農(nóng)機(jī)跨國(guó)巨頭約翰迪爾、凱斯紐荷蘭、愛(ài)科、賽邁道依茨-法爾在中國(guó)完成生產(chǎn)布局之后，又一**領(lǐng)先的農(nóng)機(jī)生產(chǎn)商落子中國(guó)。“像約翰迪爾，很早就已經(jīng)兼并中國(guó)優(yōu)秀的農(nóng)機(jī)企業(yè)，很多顯赫一時(shí)的自主品牌也因此銷聲匿跡。如今，像奇瑞、中聯(lián)重科這樣的企業(yè)進(jìn)來(lái)做農(nóng)機(jī)，他們起點(diǎn)高，產(chǎn)品定位也不同，將有望提高農(nóng)機(jī)自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。”該專家解釋說(shuō)。

　　讓人遺憾的是，盡管中國(guó)已經(jīng)躋身全球**大的農(nóng)機(jī)生產(chǎn)國(guó)(根據(jù)2012國(guó)際農(nóng)機(jī)工業(yè)發(fā)展研討會(huì)數(shù)據(jù)，2012年全球農(nóng)機(jī)總產(chǎn)值約860億歐元，折合人民幣6842億元，其中，中國(guó)占全球農(nóng)機(jī)總產(chǎn)值比例接近50%)，但竟然沒(méi)有一家本土農(nóng)機(jī)企業(yè)可以與農(nóng)機(jī)跨國(guó)企業(yè)等量齊觀。若拿本土農(nóng)機(jī)企業(yè)與約翰迪爾這樣的頂**巨頭相比，更是望塵莫及。“國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)企業(yè)目前上百億的非常少，就算企業(yè)的整體規(guī)模超過(guò)百億，它的農(nóng)機(jī)業(yè)務(wù)恐怕也沒(méi)有那么大！”上述專家介紹說(shuō)。

　　但是，與農(nóng)機(jī)同樣起步較晚的工程機(jī)械行業(yè)，如今已經(jīng)出現(xiàn)了可以與跨國(guó)巨頭比肩的中國(guó)企業(yè)。中國(guó)自己的農(nóng)機(jī)巨頭何時(shí)才會(huì)出現(xiàn)？隨著眾多行業(yè)外企業(yè)的進(jìn)入，未來(lái)的形勢(shì)，不免有點(diǎn)兒撲朔迷離。

　　一方面，中國(guó)老牌的農(nóng)機(jī)制造企業(yè)正在努力實(shí)現(xiàn)自我提升：中國(guó)一拖2011年成功收購(gòu)法國(guó)McCormickFrance公司，并成功實(shí)現(xiàn)了動(dòng)力換擋拖拉機(jī)商品化；福田雷沃在歐洲建立研發(fā)中心，將國(guó)外先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)上；山東五征則在并購(gòu)著名中拖企業(yè)山拖農(nóng)機(jī)裝備有限公司后，開(kāi)始快速進(jìn)行擴(kuò)張；江蘇常發(fā)也動(dòng)作頻頻，先是與泰州鋒陵合作大力發(fā)展半喂入聯(lián)合收割機(jī)，其后又兼并佳木斯佳聯(lián)收獲機(jī)械有限公司，顯示出做大農(nóng)裝板塊的決心。

　　另一方面，那些剛剛或準(zhǔn)備殺入農(nóng)機(jī)行業(yè)的新面孔，同樣虎視眈眈，野心不小。

　　去年年底，奇瑞重工與韓國(guó)大同工業(yè)株式會(huì)社簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，想要借力韓國(guó)大同迅速提升其在農(nóng)業(yè)裝備領(lǐng)域內(nèi)的研發(fā)和工藝水平。發(fā)展農(nóng)機(jī)兩年來(lái)，奇瑞重工在小麥、水稻、玉米收獲機(jī)械和拖拉機(jī)領(lǐng)域全線發(fā)力，已經(jīng)取得了不俗的成績(jī)，甚至一些業(yè)內(nèi)人士把奇瑞重工譽(yù)為“中國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)新領(lǐng)軍者”。

　　而完成重新定位后的江淮動(dòng)力，也被業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為“有望在較短時(shí)間內(nèi)成為我國(guó)農(nóng)機(jī)一線企業(yè)”。據(jù)江淮動(dòng)力市場(chǎng)及銷售總監(jiān)張海軍介紹，江淮動(dòng)力正是要憑借其在發(fā)動(dòng)機(jī)，特別是拖拉機(jī)配套方面的優(yōu)勢(shì)及農(nóng)業(yè)機(jī)械領(lǐng)域多年耕耘的經(jīng)驗(yàn)，向農(nóng)裝整機(jī)行業(yè)發(fā)展。“江淮動(dòng)力旗下的東禾品牌已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入農(nóng)機(jī)裝備領(lǐng)域。去年，江淮動(dòng)力還完成新品開(kāi)發(fā)38個(gè)，其中部分農(nóng)機(jī)新產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入今年的補(bǔ)貼目錄。”張海軍說(shuō)。

　　如今，隨著中聯(lián)重科對(duì)農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)的高調(diào)規(guī)劃，更是讓整個(gè)行業(yè)又添波瀾。有業(yè)內(nèi)人士表示，以中聯(lián)重科的身段，如果涉足農(nóng)機(jī)領(lǐng)域，肯定不會(huì)只是小打小鬧。中聯(lián)重科副總裁孫昌軍也在接受媒體采訪時(shí)透露，“農(nóng)業(yè)機(jī)械的市場(chǎng)很大，中高端基本被歐美日韓企業(yè)所統(tǒng)領(lǐng)，而中國(guó)自身的農(nóng)業(yè)機(jī)械公司雖有一定的基礎(chǔ)，但是市場(chǎng)占有率不高，產(chǎn)品種類也較分散，希望借助以往我們?cè)诠こ虣C(jī)械的優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)業(yè)機(jī)械做成我們的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)之一。”