雷沃拖拉機金剛強勢登陸全國會 開農(nóng)裝品牌形象代言先河

　　變形金剛成為雷沃拖拉機形象代言人。10月27日，在鄭州舉行的中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會上，在雷沃P2304-K拖拉機、GN60收割機等眾多雷沃農(nóng)業(yè)裝備高端產(chǎn)品的簇擁下，一個身高5米的雷沃拖拉機金剛機器人正式發(fā)布與觀眾見面。雷沃農(nóng)業(yè)裝備成為業(yè)內(nèi)**家推出產(chǎn)品形象代言人的企業(yè)。

　　“代言人是產(chǎn)品走進消費者心里的一個品牌符號，用科技感與力量感十足的雷沃金剛來代言雷沃拖拉機，充分考慮了二者在外形、技術(shù)、品質(zhì)等領(lǐng)域的完美契合，也體現(xiàn)了雷沃農(nóng)業(yè)裝備以領(lǐng)先科技作為發(fā)展動力，打造世界農(nóng)裝品牌的訴求。”對于選取雷沃金剛機器人作為雷沃拖拉機的代言人，福田雷沃重工副總經(jīng)理王玉榮表示。

　　隨著我國機械裝備產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，用戶在消費觀念上逐步成熟，品牌意識不斷增強，品牌正成為維系產(chǎn)品和消費者之間緊密關(guān)系的重要因素。雷沃谷神收獲機械、雷沃拖拉機作為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及新農(nóng)村建設(shè)成就代表，登上國慶60周年巡游天安門廣場的彩車；雷沃拖拉機連續(xù)三年獲選全國種糧大戶獎品車；并開進《鄉(xiāng)村愛情》的熒屏，奏響新農(nóng)村樂章；幾十噸重的雷沃裝載機和挖掘機大秀“街舞”、“漂移”，近幾年福田雷沃重工在品牌建設(shè)和品牌運營的道路上可謂高招頻出。

　　科技創(chuàng)造未來是福田雷沃重工的使命和愿景，適應(yīng)實體業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展的需要，2009年10月份，福田雷沃重工首度以雷沃金剛代言雷沃裝載機和挖掘機亮相北京國際工程機械展，成為展會一大亮點。2011年福田雷沃重工又試水央視黃金資源廣告招標(biāo)，成功中標(biāo)央視黃金資源——《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版，并斥巨資攜手好萊塢專業(yè)廣告制作團隊重磅打造的以變形金剛為主形象的雷沃工程機械廣告片，進一步強化了受眾的品牌認知。獨樹一幟的品牌營銷理念，使雷沃品牌的知名度和美譽度持續(xù)提升。

　　據(jù)了解，隨著福田雷沃重工全球化進程的推進，福田雷沃重工的“雷沃”品牌的發(fā)展已先后經(jīng)過了三次大的躍變演進，完成了四次企業(yè)品牌切換，形成了以七大產(chǎn)品品牌和“全心為你”服務(wù)品牌為支撐的品牌架構(gòu)，形成了具有福田雷沃重工特色的品牌運營價值鏈。“雷沃”產(chǎn)品和“雷沃”品牌均表現(xiàn)出了良好的成長性，品牌影響力和品牌價值持續(xù)躍升。在由世界品牌實驗室(WBL)發(fā)布的《中國500**具價值品牌》中，2011年福田雷沃重工的“雷沃”品牌評估價值攀升至143.11億元，位列中國500**具價值品牌排行榜第64位，自2008年以70.15億元入選以來，四年間實現(xiàn)了翻番增長，成為近年來國內(nèi)品牌價值增長**快的品牌之一，為國內(nèi)機械裝備制造企業(yè)樹立了典范。

　　科技化的品牌形象離不開雄厚的研發(fā)創(chuàng)新能力支撐，以科技化作為雷沃品牌的核心訴求，福田雷沃重工近幾年持續(xù)加大研發(fā)投入力度，積極構(gòu)建歐洲、北京、山東多研發(fā)區(qū)位互動整合各有側(cè)重的研發(fā)體系，并以此為觸角，消化吸收世界前沿技術(shù)。通過集成知識、整合創(chuàng)新，2011年雷沃農(nóng)業(yè)裝備生產(chǎn)的國內(nèi)自主品牌**大喂入量收割機-雷沃谷神GN60實現(xiàn)了國內(nèi)的批量投放，同步器、動力換擋拖拉機等高端新品持續(xù)涌現(xiàn)，打破了國外農(nóng)機巨頭在大馬力、大喂入量、高技術(shù)含量農(nóng)業(yè)裝備領(lǐng)域的壟斷；雷沃工程機械在挖掘機EPC正控制技術(shù)、裝載機雙變等核心零部件技術(shù)、旋挖鉆鉆具等關(guān)鍵核心技術(shù)領(lǐng)域取得了多項突破。通過不斷將科技成果轉(zhuǎn)化的高端產(chǎn)品和服務(wù)，福田雷沃重工為全球化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1-9月份，福田雷沃重工實現(xiàn)銷售收入120億元，同比增長12.5%；其中，雷沃農(nóng)業(yè)裝備業(yè)務(wù)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售超過13萬臺，同比增長33.2%，實現(xiàn)銷售收入65億元，同比增長24.3%。

　　在“內(nèi)涵增長、結(jié)構(gòu)調(diào)整、全球化”的經(jīng)營方針導(dǎo)引下，福田雷沃重工旗下農(nóng)業(yè)裝備、工程機械、車輛三大產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了均衡快速發(fā)展，“未來5-10年雷沃品牌的目標(biāo)是成為世界知名、中國著名的機械裝備品牌”，福田雷沃重工黨委書記梁啟榮表示。

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